“全国网红”——康妇消炎栓凭什么强势引爆媒体圈,震撼全国连锁圈?

时间:2018-03-15 16:41:01 作者:赛柏蓝 阅读: 8999 点赞: 34 分享: 14

导语:

阳春三月,乍暖还寒,在第98个国际妇女节之际,由葵花药业发起,联合一心堂、益丰、成大方圆、漱玉平民、重庆鑫斛、安徽立方、四川德仁堂、湖南九芝堂、湖南养天和、南京金陵大药房、安徽国胜大药房、哈尔滨建国医药连锁等全国600多家大中型连锁,以“拒绝滥用抗生素,妇科消炎认准康妇消炎栓”为主题的大型科普宣传活动,通过发放妇科科普宣传册、妇科健康讲座,志愿者签名、妇科专家义诊等多种形式的活动,累计影响人群近千万人次。

本次活动得到了各地相关政府机构、媒体的重视和支持,安徽卫视、安徽经视、湖南经视、山东齐鲁等20多家主流媒体纷纷派出记者,对活动进行了专题采访和报道。创造了行业妇科单品主题公益活动报道媒体最多、参与连锁最多、参与志愿者最多的多项行业记录。

经过深入的调查与了解,发现康妇消炎栓之所以能吸引并发起600多家连锁、20多家电视台共同参与3.8妇女节全国公益推广活动,正是凭借以下三个优势:

优势一:康妇消炎栓定位为“唯一直肠给药的妇科中药抗生素”,在限抗令的大环境下,符合未来市场发展大趋势,可快速成为连锁妇科爆品。

在国家“限抗令”大环境下,药店销售抗生素处方管理日益趋严,在2017年终端零售整体增长8.5%的情况下,抗感染类药物增长-5.5%,在呼吸系统疾病用药上,已经越来越多的在用中成药来替代抗生素或联合抗生素从而减少抗生素的用量。

但是在妇科炎症用药领域,中药抗生素产品依旧极其缺乏,妇科中药抗生素需求被快速放大,缺少对应药品问题突出,康妇消炎栓是目前我国唯一的直肠给药途径的妇科中药抗生素、独家专利品种,国家医保品种,并被收录进《中医妇科常见病诊疗指南》、《中医药单用/联合抗生素治疗盆腔炎性疾病临床实践指南》等妇科疾病治疗指南;得天独厚的产品力优势使其成为了连锁妇科用药的“爆款网红药品”。

优势二:葵花药业强大的整合营销能力,使康妇消炎栓能够为连锁提供“处方+品牌”双拉力,带来巨大的“消费者流量”。

在处方临床市场,康妇消炎栓上市34年,超过2500余家临床医院的持续使用、各类文献600多篇,临床每年近千万妇科患者使用,有良好的消费者口碑和处方带动。

在OTC零售市场,葵花药业有超过2500人的推广队伍负责康妇消炎栓这个品种的学术化推广、消费者教育和品牌建设,在全国广泛开展店员学术培训、消费者妇科用药健康讲座、妇科义诊、大型主题公益活动、与终端药店品牌共建活动等,有效为合作的连锁药店提高消费者粘性和客流量。

优势三:“联合用药+疗程用药”的治疗优势,康妇消炎栓是连锁增量、增利、增加客户疗效满意度的利器。

妇科炎症的特点是反复发作,联合和疗程是治疗的关键。

康妇消炎栓作为外用直肠栓剂,在疗程用药方面,没有抗生素的副作用,能快速到达病灶,提高消费者忠诚度和满意度,创造“回头客”,带动连锁其他药品销售。

在联合用药方面,各种妇科炎症口服药都可以联合,不但能缩短疾病治疗周期,而且不切割其他产品市场份额,纯粹的增加连锁客单价。

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